宁波思祥印刷有限公司

“一个用布做的箱包能卖到50元，改用头层皮可以卖到500元，多一个LOGO可以卖到1000元，如果将LOGO换成LV就可以卖到12000元，这就是品牌的价值。”这是皇冠集团董事长——江永雄——在解说企业品牌建设时曾经举过的一个例子。对此，我们可以这样认为：“一个用塑料袋包装的月饼能卖到10元一斤，改用纸盒包装可以卖到50元一斤，如果再将纸盒利用丝带和绸缎点缀一下，就可以卖到300元一斤，这就是月饼礼盒的价值。”，我们可以把它称之为“礼盒效应”。

光彩夺目，焕然一新的礼盒包装设计，无疑可以增加产品的筹码，吸引消费者的眼球，抓住消费者的心理，激起消费者购物的欲望。因此，“礼盒效应”也越来越多的引起生产者的注意，并在产品的营销策略中占据着越来越重要的地位。21世纪的多元化发展，也决定着这个世纪异常激烈的竞争，如何在这没有硝烟的战役中稳握胜券？同时也要求我们要用多元化的眼光去看待这场战斗。对于产品的竞争优势，不仅要从质量和数量上把好关，赢得消费者的信任和好评，还要考虑到产品的包装。一个好的包装就像是给人的第一印象，一个人的外在仪表实质上是种无声的语言，产品的外在形象会带给消费者一个惊人的影响力。就像亚里士多德曾经说过的：“漂亮比一封介绍信更具有推荐力，也更容易被人们所接受”。

面对琳琅满目的商品，面对各种各样的货物，产品能在眼花缭乱的商品中脱颖而出，留住消费者的脚步，“礼盒效应”无疑为这一目标的实现增加了筹码，也逐渐成为企业考虑的重要因素。