在经济全球化时代,品牌是企业发展壮大的核心所在,是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的根本保证。生产企业没有品牌,任你产品生产工艺再好、技术设备再先进、设计理念再前沿,在残酷的市场面前就只有靠边站的份儿。然而在市场竞争比较的充分的大环境下,企业创品牌并不是一件容易的事。在当前“品牌”林立、知名度良莠不齐的皮革行业里,要真正杀出一条血路,的确很难!
创品牌,无奈忧虑真不少
当前,国内皮革行业拥有众多优秀的生产企业,包括大量优秀的OEM加工企业,但真正在国内外市场驰名的品牌却屈指可数。不是国内皮革企业家没有创品牌的意识,相反随着市场竞争的加剧,本土企业家创品牌的意识正在不断增强,近些年新成长的品牌企业也不在少数。
然而在现实情况中,对相当一部分企业老板而言,创品牌对他们来说,还存在诸多的顾虑和无奈--缺乏创品牌的经验、缺乏有效的品牌推广模式、缺乏品牌营销人才等等,不一而足。
企业需转变思路,借船出海
一幢大厦不是一天就能建成的。同样,打造一个知名品牌也不是一天两天就能够实现的,它们都需要经过时间的沉淀和积累。然而,在市场竞争激烈的今天,时间不等人,市场机会稍纵即逝,错过了就成了遗憾,有没有其它有效的捷径?答案是有的,那就是--整合资源,转变思路,借船出海。
对本土众多尚无品牌的优秀OEM企业和想进一步完善自身产品结构的本土优秀企业来说,利用自身优势和现有销售体系,充分借助外部资源,与知名品牌运营商共同合作,不失为一条拓展企业自身生存空间的有效途径。
东莞市菲勒皮具,虚位以待
东莞市菲勒皮具零售有限公司是一家以Disney(迪士尼)中国区业务为主的企业,也是国内惟一一家获得Disney Cuties授权的皮具与时尚消费产品开发的代理商。“选择与Disney合作,我们看中的是Disney品牌在国内外市场超高的知名度和影响力。自2009年合作以来,公司每年的业务每年都以成倍的速度在增长。”菲勒皮具有限公司总经理王尚明如此表示。(全球箱包网PS:菲勒皮具主要经营包括DISNEY CUTIES在内的10余个迪士尼人物系列产品,种类涵盖包包、钱包、手表等。)
据了解,由于企业发展需要,菲勒公司目前正在国内寻找优质的合作伙伴。谈到公司对Disney品牌的市场定位时,王尚明表示:“主流的产品我们不做,我们只做能体现出我们自身特点的,能够体现出区别于大众品牌的唯一的产品。我们欢迎国内有实力、有远见、立志于共同开创一番事业的企业前来跟我们洽谈合作。”